Fundamentos de marketing
Texto docente
- Materia: Economía y empresa
- Autor/a: De Juan Vigaray, M. D.
- ISBN: 978-84-9717-513-5
- Edición: 1 - 2017 (abril)
- Idioma: español
- Formato: 17x24 (rústica)
- Nº págs: 316
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Sinopsis
Fundamentos del Marketing familiariza al lector con los conceptos básicos del marketing, incluyendo, la investigación comercial, la estrategia de marketing, y los instrumentos de la dirección de marketing (producto-consumidor, precio-coste, distribución-conveniencia y promoción-comunicación). Permite afrontar el aprendizaje de los contenidos con una visión holística. Está dividido en diez capítulos que se corresponden con tres bloques temáticos: el proceso de planificación e investigación comercial, los mercados, el comportamiento del consumidor y la demanda, y el diseño de estrategias. Se presentan también casos prácticos, preguntas de repaso y los links a los resúmenes a los que se puede tener acceso online, de forma gratuita.